一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。）
市场营销策划的前提是（ ）。
你的回答正确
营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（ ）。
营销策划的功能主要表现在（ ）。
企业责任具有复合属性，它可划分为（ ）、社会责任和法律责任。
可持续发展的核心在于（ ）。
（ ）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（ ）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（ ）。
市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。
人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。
找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。
营销策划书必须明确提出的是（ ）。
体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。
营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。
创意的特征不包括（）。
营销诊断书的核心部分是（ ）。
（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
营销策划的灵魂是（）。
习惯性创意意识的培养途径有（）。
提高想象力的途径不包括（）。
二、多项选择（在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。共10题，每题3分。）
创意效果评定的方法包括（ ）。
人文法本身需要策划，主要包括（ ）。
市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括（ ）。
创意效果评定的原则有（ ）。
发散性思维的特点包括（ ）。
营销策划书的具体作用有（ ）。
按照策划的对象分为（ ）。
市场营销策划人员激励方法有（ ）。
营销策划经费预算主要包括（ ）。
三、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。共15题，每题2分。）
市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。
以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。
重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。
知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。
市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。
从市场营销策划工作内容来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。
市场营销策划机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。
建立营销组织的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。
“家族型”策划机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。
市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。
市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增长性模式。
敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。
企业是以盈利为目的的组织，企业行为都应该考虑经济性原则，创意效果的评定也需要坚持经济性原则。
创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评定。
事前预测是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。