一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。）
市场营销战略类型包括（ ）。
你的回答正确
企业形象的形成取决于（ ）、公众态度和公众舆论。
企业经营道德以“自愿、（ ）、诚实、信用”为基本准则。
（ ）决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策划的基础。
按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和（ ）四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。
采用现金折扣一般要考虑三个因素：①（ ）；②给予折扣的时间限制；③付清全部货款的期限。是企业理念诉诸战略的行为方式。
定价策划一般包含（ ）、价格结构策划、价格体系策划、价格调整策划。
（ ）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
企业产品定位的基本策略包括（）
市场营销战略的特征不包括（）
市场营销战略环境中市场特性不包括（）
提炼和规划品牌核心价值不包括（）
企业形象策划是一个系统工程，通常包含企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划和（ ）。
名称、（ ）、标准字、标准色是企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素。
（ ）是导入企业形象系统的最佳时机。
（ ）是企业理念诉诸战略的行为方式。
包装策划包括三大要素（ ）、构图要素、材料要素。
服务策划包括如下要素：服务环境、服务对象、服务内容和（ ）。
确定企业产品的市场定位一般要注意市场、（ ）、心理和行为。
产品策划的要素主要包括市场分析、（ ）、产品营销、售后服务。
二、多项选择（在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。共10题，每题3分。）
市场营销战略的特征有（ ）。
不可控制因素（The Uncontrollable Factor）调研包括（ ）。
市场营销调研方法有（ ）。
企业形象由产品形象、组织形象、员工形象、文化形象、环境形象和社区形象等构成。可以归纳为三个层次，即（ ）。
企业标志的构成要素包括（ ）。
定价策划一般包含（ ）。
定价策划的要素有（ ）。
品牌策划的要素主要包括（ ）。
包装策划的策略有（ ）。
服务策划的方法包括（ ）。
三、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。共15题，每题2分。）
市场营销调研的内容分为两大类，即客观因素的调研和主观因素的调研。
在观念定位中，大多数方法都具有观念转换的意味，观念转换在根本上就是要促成消费者从一种固有的观念模式转向另一种新的观念模式。
市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成威胁的外部因素，包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境，是企业不可控制的变量。
CIS委员会是企业进行企业形象塑造工作的最高决策机构。
企业名称是企业视觉识别系统中的核心部分。
成功的包装是宣传介绍企业和树立良好企业形象的最便利的途径。
企业被动调价是指在竞争对手率先调价之后，本企业在价格方面所作的反应。
形象产品是指在企业产品价格结构中以最高价位来支撑企业品牌形象的代表性产品，一般技术含量最高、功能最全。
企业制定定价策划就必须了解价格变动对市场需求的影响程度。
利润最大化利润目标是指企业在一定时期内综合考虑各种因素后，以总收入减去总成本的最大差额为基点，确定单位商品的价格，以取得最大利润的一种定价目标。
温和定价策略是指企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本，然后逐渐降低价格的策略。
产品策划是指企业对如何使自己产品或产品组合适应消费者的需要所进行的动态的谋划，是产品进入市场前和在市场运作过程中不断进行开发和调整的过程。
只有通过市场调研，才能了解消费者需求，以独特的卖点和利益点满足消费者，避开竞争对手的壁垒，建立竞争优势。
品牌标志是品牌中能识别能用语言读出的部分，能给消费者带来视觉上的冲击，可以通过图形符号、文字、特殊颜色、个性包装等多方面体现。
包装策划是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为产品设计并生产容器或包扎物使产品能保持其品质、并具有优美外形的一系列活动。