广告市场调查的内容主要包括：市场环境调查、广告主基本情况、消费者情况调查和广告产品调查四个方面。

广告创意策划分为四个阶段：

⑴ 资料准备阶段。这个阶段需要广告创意策划人进行大量的资料收集和分析工作，为广告创意的产生做充分准备。

⑵ 灵感酝酿阶段。对收集资料加以分析归纳和整理，从中找出广告的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者的地方，形成比较清晰的基本概念。

⑶ 创意产生阶段。在这一阶段，经过广告创作人的综合分析、思考和酝酿，把所获得的灵感、启发、意念变成构思，并使这些构思成为反映目标的较为具体的形象

⑷ 完善验证阶段。对所获得的构想进行检验和求证。即利用科学的分析和对比方法，来检验其合理性和严密性，并对检验结果进行认真分析，不足之处加以补充，过激之处加以修改，以达到完善广告创意的目的。

促销人员培训的方法主要有：

①课堂培训法。一般由销售专家或有丰富促销经验的促销人员采取讲授的形式将知识传授给受训人员。

②会议培训法。组织销售人员就某一专门议题进行讨论，会议由主讲教师或销售专家组织。

③模拟培训法。由受训人员亲自参与并具有一定实战感的培训方法，为越来越多的企业所采用。

④实地培训法。一种在工作岗位上练兵的培训方法。

赞助公关策划，就是策划有价值的公关赞助活动，通过赞助对象的传播平台，形成对企业有利的公众认知。为此，需要坚持的以下原则：

⑴ 社会效益原则。即企业所赞助的项目必须有积极的社会意义和广泛的社会影响，所赞助的对象必须有可靠及良好的社会背景和社会信誉。

⑵ 传播效果原则。即企业所赞助对象应有利于扩大组织知名度和美誉度，同时还要分析公众以及新闻界对有关赞助项目的关注程度，明确对于赞助所给予的传播补偿方式和条件。

⑶ 量力而行原则。参与赞助活动必须考虑所赞助项目的费用是否合理，企业的经济能力能否接受。

传授知识策略。在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度。