营销策划书也称营销企划书、营销策划案，是营销策划方案的书面表达形式。

划书的目录与其他书籍的目录作用相同，它涵盖了策划书主体内容和要点。划书的目录与其他书籍的目录作用相同，它涵盖了策划书主体内容和要点。

营销诊断书是以企业的全部经营过程为研究对象，揭示企业经营中存在的各种问题，并提出对其进行改进的方法与对策。

⑴ 环境分析。这部分主要是参考本年度的资料以及在进行市场调研中所搜集到的数据资料，对企业所面临的行业环境、政府政策、竞争者战略、消费者需求等方面的因素进行预测和分析。

⑵ 问题和机遇。在SWOT分析的基础上，列出达到目标过程中的可能遇到的各种问题以及消除风险的措施以及有助于达到目标的各种有利条件、机会。       

⑶ 销售预测。列出下一财政年度的产品销售预测，如果有几种产品或产品线，则使用表格形式。

⑷ 营销目标。对下一财政年度的产品或产品线各项目做简要陈述，可以从收入或利润、新产品预测、现有客户保持率等方面加以说明。

五分法是将营销策划书分为封面、前言、目录、正文和附件五部分，策划者针对每一部分的内容和要求撰写即可。五分法是撰写营销策划书是现代社会较为常见的写作手法。由于企业产品不同、营销目标不同，营销策划书在撰写上也可有详略取舍。但是，正文始终是营销策划书中最重要的部分。

⑴ 语言技巧。介绍内容要简洁、准确，保证能被正确地理解，且多用图片、表格来说明问题。此外，可以添加一些适当的事例、有品位的幽默，这有助于推介达到良好的效果。再者，在介绍策划书时，要根据对方的性格、情绪、习惯、文化以及需求状况差异，恰当地使用针对性的语言。而且说话的速度要配合对方进行调整。遇到高龄的参加者较多并要求重复时，如果仍然以对年轻人说话的节奏来表达，其结果往往无法将意思顺利地传达给对方。

在介绍策划书时，表达方法至关重要。同样的内容，如果说法不当，效果大相径庭。显然，认真的态度、充满自信的说话方式很重要。如果声音很小，非常紧张，则显得缺乏信心，这会降低策划文案的通过率。因此，在说话时，声音要响亮、声调的高低及语速应有变化。

⑵ 外观技巧。人的信息传达三分靠语言，七分靠非语言。除了语言因素外，外观表现也是一个非常重要的因素，能给听审人深刻的直观印象并加强记忆。